¿Qué tipos de influencers hay?

En los últimos años, las redes sociales han trascendido su papel comunicativo y han pasado a ser una fuente de ingresos para muchas personas, ya que han logrado convertirlas en su principal sustento y trabajo. Esto ha dado como resultado el surgimiento de una nueva profesión: los influencers.

Sin ir más lejos, se calcula que hay aproximadamente 50 millones de influencers en todo el mundo, y que la industria influencer ya ha alcanzado un valor de mercado de 21.100 millones de dólares en este 2023. Se trata de unas cifras que demuestran la importancia que ejercen estos creadores de contenido en la economía.

Y es que los diferentes tipos de influencers no solo ocupan una posición destacada en el centro de esta nueva era digital, sino que también forman parte de una compleja sinfonía de interacciones. Este juego a tres bandas involucra a los usuarios de las redes sociales, que siguen a sus ídolos con devoción; a los propios influencers, que tratan de crear contenido interesante para monetizarlo y atraer nuevos seguidores; y las empresas, que reconocen su potencial y se asocian con estas figuras digitales para poner en marcha estrategias de marketing de influencers que les permitan aumentar su alcance y credibilidad. 

¿Conoces los diversos tipos de influencers que conforman este panorama en constante crecimiento? A continuación, podrás descubrir mucho más acerca de este particular mundo, desde qué tipos hay o cómo se catalogan, hasta cuáles son los principales motivos de su éxito y fama. 

¿Qué es un influencer?

La palabra influencer proviene del término inglés “influence” y significa que una persona tiene el poder de influenciar en el pensamiento o toma de decisiones de otras personas. De este modo, podemos establecer que un influencer es aquella persona que genera contenido para redes sociales y que cuenta con un gran número de seguidores. 

Su uso se ha hecho especialmente popular en el ámbito del marketing digital y publicidad, con el fin de dar nombre a las personas que son líderes de opinión en redes sociales. Y es que, a medida que los diferentes tipos de influencers crean contenido e interactúan con su audiencia, la cual se siente identificada con estos, estas figuras digitales aumentan su fama y popularidad. Esto los ha llevado a convertirse en celebridades digitales con capacidad de generar ingresos a través de diferentes vías. 

De hecho, su alcance es tan relevante que muchas empresas apuestan por colaborar con los diversos tipos de influencers afines a su audiencia. Esta colaboración se ha convertido en una estrategia de marketing efectiva, conocida como “marketing de influencers”, en la que estas figuras digitales recomiendan sus productos y servicios para captar nuevos clientes. 

Gracias a esto, las marcas obtienen cierto prestigio y reconocimiento dentro de un nicho de mercado, lo que les permite crear una comunidad donde su opinión, recomendaciones o acciones tienen cierta influencia.

¿Cómo se catalogan los influencers?

Aunque cualquier persona puede convertirse en influencer con trabajo y esfuerzo, es necesario cumplir con ciertos requisitos para ser considerado como tal. Con el paso de los años, los distintos tipos de influencers se han ido catalogando de diferentes formas como, por ejemplo, por su cantidad de seguidores, temática o según el perfil personal o profesional. 

Tipos de influencers según el volumen de seguidores

• Nanoinfluencers: cuando un usuario supera los 1K y 10K de seguidores se considera que empieza a tener influencia sobre su audiencia. Este se conoce como nanoinfluencer y puede colaborar con marcas aspirando a aumentar dicha influencia. No obstante, cabe mencionar que estos primeros acuerdos suelen ser amistosos en busca del win-win. 
• Microinfluencers: son aquellos que tienen entre 10K y 100K de seguidores. Su nivel de influencia en nichos pequeños es ya considerable, mientras que, en nichos grandes, aún no disponen de la suficiente fuerza. Su audiencia confía en su criterio, y las marcas empiezan a colaborar con ellos de manera profesional.
• Macroinfluencers: cuando un usuario tiene entre 100K y 1M de seguidores, este se cataloga como macroinfluencer. Su influencia es notable en su campo, y las colaboraciones con marcas suelen ser habituales. Sin ir más lejos, la mayoría convierten los valores que comparte su audiencia en su estilo de vida. 
• Megainfluencers: usuarios con más de 1M de seguidores con un nivel de influencia, alcance y popularidad muy alto, incluso fuera de su campo. Las empresas buscan colaborar con ellos de manera constante, dado que son capaces de atraer a un gran número de personas. De hecho, algunos pueden convertirse en su propia empresa y generar ganancias gracias a su gran comunidad.

Si bien esta catalogación sigue siendo válida actualmente, cada vez pierde más fuerza debido a la práctica de compra de seguidores. Algunos usuarios desean ser influencers y optan por la vía rápida, a pesar de que esto no tiene mucho efecto. Por ello, algunas empresas se fijan más en el engagement de los influencers, un indicador que permite medir de forma objetiva el grado de compromiso e interacción de sus seguidores.

Tipos de influencers según la temática de su contenido

Por otro lado, los distintos tipos de influencers también pueden ser catalogados según el área o campo del que son expertos. Lo habitual, sobre todo al inicio, es generar contenido centrado en una sola temática, ya que así es más sencillo hacerse un nombre, aumentar los seguidores y que las marcas de este mercado se fijen en ellos. Algunas de las categorías más destacadas son:

• Gamers: son amantes de los videojuegos que han llevado su afición al siguiente nivel, compartiendo sus gameplays, trucos y opiniones con su audiencia. Con 18M de seguidores en Instagram y 40M en Youtube, ElRubiusOMG es el máximo exponente español en esta categoría. 
• Fitness & Healthy: otros influencers centran su contenido en el deporte y un estilo de vida sana, compartiendo consejos de alimentación, ejercicio y otros hábitos saludables. Gym Virtual, de Patri Jordan, con 2M de seguidores en Instagram y 13M en YouTube, es una de las mayores influencers en este nicho. 
• Moda, belleza y lifestyle: la categoría de moda, belleza y lifestyle acumula un gran número de seguidores por las grandes posibilidades que ofrece. Sus influencers hablan sobre consejos de belleza, moda, decoración, cuidados, etc. Paula Gonu (2M) o Dulceida (3,3M) son dos grandes ejemplos de macroinfluencers de moda, belleza y lifestyle. 
• Foodies: la categoría de Foodies reúne todo tipo de influencers que de una forma u otra aman la comida. Tenemos los que centran su contenido en las recetas de repostería (como Lambonadas de Galicia), en opiniones de restaurantes (BravasBarcelona), comida saludable (HealthyKat_es o Realfooding) o consejos de alimentación (Nutrivinyi).
• Vloggers y Bloggers: algunos influencers centran su contenido en su propia persona y estilo de vida, compartiendo sus experiencias en formato de vídeos o escritos. Nil Ojeda, con 1,4M de seguidores, es uno de los vloggers más populares del momento. 
• Viajes: algunas personas enfocan su contenido en enseñarnos el mundo a través de sus ojos. Viajan a diferentes sitios y ofrecen consejos de todo tipo para que sus seguidores puedan mejorar sus experiencias viajando. En este sentido, casi 96K de personas siguen los increíbles viajes de Sergi Unanue (Losviajesdewalliver).
• Humor: algunas cuentas de Instagram y TikTok centran su contenido en el humor, ya sea a través de pequeñas escenas (como Jonata26), memes (Enfermeradememes), monólogos (GalderVaras), canciones (EduDalton), etc. Su principal objetivo es entretener, divertir y hacer reír a su audiencia. 
• Fotografía: la fotografía y la belleza plasmada a través de un objetivo sigue teniendo hueco en redes sociales. Muchos profesionales utilizan este espacio para compartir su trabajo y acaban convirtiéndose en expertos y en alguien a quien seguir, como es el caso de Ivan Ferrero.

Tipos de influencers según su perfil

Además, los diferentes tipos de influencers también pueden ser catalogados a través de su perfil personal o profesional, ya que, de una forma u otra, consiguen destacar en redes sociales gracias a su estatus. 

• Celebrities: son personajes públicos o famosos que disponen de un gran volumen de seguidores, debido a su popularidad como personas o profesionales. En esta categoría se puede englobar desde actores o deportistas hasta cantantes o famosos. 
• Expertos: son personas que han construido una sólida carrera profesional en un campo de conocimiento concreto y han decidido trasladar su prestigio y reconocimiento a las redes sociales. 
• Virales: algunos influencers se hacen populares por generar contenido viral o en tendencia. Incluso, pueden conseguir un gran volumen de seguidores por tan solo un vídeo que se vuelve viral. 
• Reviews: algunos usuarios comparten en su cuenta la opinión de ciertas actividades, productos o servicios, sin ninguna intención de hacerse influencers. Como su contenido es orgánico, verdadero y útil, acaban acumulando seguidores. 

¿Por qué los influencers tienen poder en la sociedad actual?

En un mundo cada vez más digitalizado, donde una gran parte de nosotros consume contenido a través de las redes sociales a diario, los diversos tipos de influencers se han convertido en una figura relevante en la sociedad actual. 

La clave de todo esto está, sin duda, en la sensación de cercanía que existe entre los influencers y su audiencia. Y es que, si bien antes los famosos que salían por televisión parecían inaccesibles tanto para sus fans como para la mayoría de empresas, las redes sociales ofrecen la oportunidad de crear comunidades más cercanas, sinceras y centradas en contenidos de cualquier temática.

Los influencers han sabido aprovechar esta ventaja de las redes sociales y muestran su vida y pasión por aquello que hacen de una forma cercana y amigable, sin barreras. Esto les acerca a sus seguidores, que comparten su pasión y participan en su comunidad, casi como si de un amigo se tratase. 

Por su parte, las marcas y empresas encuentran aquí una oportunidad de crear estrategias publicitarias más orgánicas. En este sentido, el 89% de los especialistas de marketing considera que las estrategias de influencers ofrecen un mayor retorno de la inversión (ROI) que otras técnicas, según un estudio de Influencer Marketing Hub. Y es que, en estas estrategias, predomina la credibilidad, por lo que es habitual que hasta los mismos influencers rechacen colaboraciones cuando los productos no encajan con su forma de hacer las cosas. Por el contrario, el prestigio de los influencers y de las marcas puede verse afectado. 

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