Marcas personales profesionales: ¿qué son y cómo diseñar la tuya?

24/10/2024 | Santander Universidades

En la actualidad, cuesta cada vez más destacar en el mercado laboral. ¿Sabías que, según datos de Zety, solo el 2% de los candidatos que participan en un proceso de selección terminan siendo contratados? La globalización y la tecnología hacen que más y más personas compitan entre sí por puestos de trabajo, tanto a nivel local como internacional. De ahí la importancia de trabajar las marcas personales profesionales. 

En este sentido, además de la mayor presencia de aspirantes por oferta de empleo, hay que sumar nuevas metodologías para reclutar el talento donde la proactividad es la clave. Por ejemplo, hoy día, algunas empresas prefieren no publicar sus vacantes para que la competencia no pueda desvelar su estrategia. En su lugar, utilizan para el reclutamiento fuentes propias, como bases de datos, referencias de personas de confianza o sondeos en internet de perfiles profesionales. 

De hecho, el 80% de las oportunidades laborales no están visibles, es decir, no las encontrarás en portales de empleo o redes sociales, de acuerdo con la Asociación Internacional de Empleo y Reclutamiento (AIER). Como consecuencia, según datos de LinkedIn, los Departamentos de Recursos Humanos dedican un tercio de su tiempo a localizar los mejores talentos, ya sean candidatos activos o pasivos. 

¿Cómo puedes aparecer en estas búsquedas? La mejor manera de sobresalir es contar con marcas personales profesionales. 

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¿Qué son las marcas personales profesionales?

Las marcas personales profesionales son una breve descripción de la persona en el ámbito laboral. Es decir, permiten expresar quién eres y qué representas, con el objetivo de diferenciarte de los demás y mejorar tu empleabilidad. 

Además, las marcas personales profesionales son una ventaja competitiva no solo cuando buscas acceder al mercado laboral, sino que también te serán de utilidad cuando ya tienes un puesto de trabajo y te planteas ascender o asumir nuevos retos dentro o fuera de la empresa. 

Por ejemplo, puedes ser la persona indicada para hacerte cargo de un proyecto nuevo o para ocupar un puesto de mayor responsabilidad, pero ¿y si no eres la única? Al crear tu marca personal, estás abriendo la posibilidad de dar a conocer tu perfil y el valor añadido que aportas. Incluso, puedes convertirte en un referente en tu sector que desean reclutar otras organizaciones sin necesidad de postular a ninguna oferta. 

Características de las marcas personales profesionales exitosas

Las marcas personales son mucho más que la simple creación de un perfil digital en redes sociales. Se trata de la proyección de tu identidad, habilidades y valores en el ámbito profesional. 

Para que una marca personal profesional logre el éxito, debe contar con ciertas características esenciales: 

  • Autenticidad. Tu marca debe reflejar quién eres realmente. No se trata de aparentar o crear una fachada, sino de proyectar tus valores y capacidades genuinas.

  • Coherencia. Tanto en tu discurso como en tus acciones, la coherencia es vital. Las personas deben percibirte de la misma manera en diferentes contextos.

  • Visibilidad. Es fundamental que te hagas visible tanto en el entorno digital como fuera de él. Esto incluye una presencia constante en redes sociales profesionales como LinkedIn y la creación de contenido relevante.

  • Valor añadido. Ofrecer algo único, ya sea una habilidad específica, una perspectiva innovadora o una metodología efectiva, te permitirá sobresalir.

  • Credibilidad. Tu marca personal debe estar respaldada por hechos, como certificaciones, estudios, logros profesionales y recomendaciones de compañeros o superiores.

  • Adaptabilidad. El mercado laboral cambia constantemente, y las marcas personales profesionales deben ser capaces de adaptarse a nuevas tendencias y necesidades.

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¿Cuáles son las ventajas de tener una marca personal profesional?

Con estos parámetros, comprobarás cómo diseñar tu propio personal branding es clave para reforzar tu reputación profesional, poder tomar la iniciativa en una negociación, comunicar de manera efectiva tus habilidades y experiencia o demostrar capacidades de liderazgo. Sin embargo, estos son solo algunos de los beneficios de aprender a desarrollar marcas personales profesionales. ¿Qué más ventajas conllevan? 

  • Mayor visibilidad. La alta competencia en el mercado laboral actual requiere destacar de cara al empleador mediante una trabajada marca personal; sobre todo, si se quiere acceder a las ofertas ocultas. Por ejemplo, ¿sabes que, solo en Europa, un 66,1% accede a un empleo gracias al uso de un canal de contactos, de acuerdo con datos de Eurostat? 

  • Diferenciación. Sin duda, la diferenciación se ha convertido en una necesidad apremiante, dado que la tasa de desempleo se sitúa en un 11,27%, tal como señalan los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Se trata, por tanto, de una búsqueda de trabajo en la que cada vez hay más gente interesada en las pocas vacantes que generan las empresas. Además, con el auge del teletrabajo, las empresas pueden contratar un profesional de bajo coste y gran calidad en lugares apartados y lejos de sus sedes. 

  • Perfil destacado. Es por esto por lo que se ha creado una mayor necesidad de resaltar frente a la competencia a través de las marcas personales profesionales. De hecho, según Ultimate Staffing, el 70% de los responsables de RR.HH. considera que una fuerte marca personal es más importante que un buen currículo. 

  • Engagement. Las marcas personales profesionales deben generar engagement para ―como una marca comercial― interactuar y hacerse visible en la sociedad. De esta forma, te das a conocer y generas confianza, algo básico para afianzar la relación con tu empresa. Al mismo tiempo, esta mayor exposición te abre puertas a potenciales oportunidades laborales que pueden impulsar tu trayectoria profesional hasta el punto de convertirte en un referente del sector. En este sentido, y a modo de ejemplo, si una empresa comprometida con la sostenibilidad está buscando a alguien para liderar un proyecto, lo más probable es que valore un perfil que tenga cierta conciencia medioambiental, aunque no trabaje en responsabilidad corporativa.

  • Empleabilidad. Tener una marca personal es un factor importante para lograr el éxito laboral, ya que es una herramienta que permite visibilizar y distinguir tu identidad como profesional entre las del resto de personas de tu mismo campo, logrando ser validado como un referente en tu sector. Como indica el escritor especialista en gestión empresarial Tom Peters en su libro The Brand You 50: “La única manera de lograr diferenciarnos en un mundo cada vez más competitivo es manejando nuestra carrera como las grandes empresas manejan las marcas de sus productos”. Tanto que, de acuerdo con LinkedIn, las marcas personales profesionales bien diseñadas generan un 50% más de posibilidades de contratación.

¿Cómo crear marcas personales exitosas?

Según la coach vocacional Lisa Quast, debes seguir estos seis pasos para crear marcas personales profesionales de éxito:

1. Define tus objetivos

Pregúntate qué es lo que quieres lograr con tu marca personal. ¿Buscas conseguir un puesto laboral específico o ingresar en una empresa determinada? ¿Quieres llegar a un puesto directivo o deseas liderar un proyecto en particular? Preguntas como estas son las que debes hacerte para identificar de forma clara cuáles son tus metas al crear tu marca personal, ya que este proceso debes iniciarlo con un sólido enfoque estratégico. Las marcas personales no son una cuestión de moda, de tendencias o de gustos, sino de forjar un camino que te permita llegar justo a donde quieres en tu vida profesional.

2. Estudia el mercado

Investiga qué es lo que hacen los profesionales que tú consideras referentes o que tienen el trabajo de tus sueños. ¿Logras identificar un patrón que puedas replicar o mejorar? Del contenido que generan o de la estrategia que siguen, ¿qué te gusta y qué no? Ten en cuenta que las marcas personales profesionales son como las marcas de los productos, por lo que tienes que estudiar a qué se debe el éxito de los mejor posicionados. Y no te limites al mercado local, piensa también en el internacional, es decir, en profesionales que hayan consolidado un liderazgo a nivel mundial en tu mismo sector.

3. Identifica tus atributos como marca

Cuando alguien piense en ti como profesional, ¿cómo quieres que te identifique? Dicho de otra manera, ¿qué mensaje quieres que emita tu marca personal? Escoge atributos claves como parte de tu identidad y asegúrate de crear contenidos en torno a ellos, de modo que, cuando una persona piense en ti, logre conectar con esos mismos atributos que te caracterizan. Al igual que con las marcas de productos, identificar cuáles son tus valores y tu propósito y, además, saber comunicarlos de manera efectiva, te coloca en el buen camino para cumplir con los objetivos laborales. 

4. Evalúa el estado actual de tu marca

Una vez que hayas establecido tus objetivos e identificado tus atributos, debes analizar en qué situación se encuentra tu marca personal en el momento presente. ¿Cómo te perciben tus compañeros, tus empleadores, tus jefes o tu equipo en la actualidad? Esta pregunta te ayudará a determinar los puntos que debes mejorar, ya que no es lo mismo tener una marca personal que tener una marca personal exitosa.

5. Crea un plan estratégico

Desarrolla un plan estratégico tanto para la comunicación verbal como no verbal de tus atributos profesionales, ya que este será el camino a seguir para lograr un buen posicionamiento de tu marca personal. Dentro del plan, debes incluir qué es lo que necesitas comunicar y cómo tienes que comunicarlo, ya sea a través de las palabras, de la imagen, de tu comportamiento o de tus contenidos en redes sociales.

Solo con una estrategia sólida, clara y precisa lograrás una muy buena ubicación en el mapa laboral de tu sector.

6. Gestiona tu marca personal

Una vez que hayas completado los pasos anteriores, es el momento de ejecutar el plan estratégico. A medida que vayas avanzando, recuerda analizar qué contenidos o qué formatos son los que más atraen a tu audiencia. Este es un proceso de aprendizaje que te permitirá mejorar tu rendimiento para alcanzar tus objetivos profesionales.

Consejos para gestionar marcas personales profesionales

Continuando con la idea del punto anterior, sigue estas recomendaciones para gestionar tu marca personal con mayor efectividad:

1. Utiliza las redes sociales

En el mundo laboral, no solo importa el lado profesional de una persona, sino también su lado humano. Ese lado es el que inspira confianza y empatía y el que puedes dar a conocer a través de las redes sociales, con publicaciones que aporten un equilibrio entre lo personal y profesional,  según un estudio de la agencia Mambo. 

Gracias a plataformas como Facebook, Instagram, Twitter o, sobre todo, LinkedIn ―por su enfoque profesional―, podrás lograr que este reconocimiento de tu marca personal profesional sea integral. De este modo, podrás conectar desde todos los ángulos con una comunidad de personas con intereses afines que, al entregarles contenidos relevantes, pueden considerarte como referente en tu sector. 

2. Haz networking

Posicionarte como marca te permite trascender más allá de tu rol en la empresa en la que trabajas o en el círculo en el que te desenvuelves. Es decir, más allá de las redes profesionales que has formado hasta ahora. Las marcas personales te ofrecen la posibilidad de conectar con personas desconocidas que pueden encontrar valor en tus conocimientos y experiencias a través del contenido que creas, así como al asistir a conferencias o ferias del sector. Si bien LinkedIn es la red social indicada para la búsqueda de oportunidades laborales o para encontrar talentos, las otras redes sociales también te abren la posibilidad de tener visibilidad en otros contextos.

3. Fórmate como líder empresarial

Algo que todas las marcas personales de éxito tienen en común es el liderazgo, una de las habilidades más solicitadas en el mercado laboral moderno. En la actualidad, la persona profesional reconocida como líder es proactiva, sabe escuchar y actuar adecuadamente, y es capaz de conectar personas y de coordinar equipos de trabajo para cumplir con objetivos empresariales. Sin embargo, el liderazgo no es una cualidad que se desarrolle habitualmente en la etapa universitaria, ni siquiera durante los estudios de posgrado. Por esta razón, es importante que dediques tiempo y esfuerzo al desarrollo de esta habilidad mediante estudios especializados. Este paso es realmente fundamental para la consolidación de una marca personal potente.

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¿Cómo diseñar tu propia marca personal profesional en LinkedIn?

En 2003, se fundó la plataforma LinkedIn. Con más de 1.000 millones de profesionales inscritos en la actualidad, se ha convertido en la primera red social para buscar empleo y reclutar personal, así como es el principal foro donde profesionales y empresas se comunican. Incluso, el 65% de empresas utiliza Linkedin para potenciar su negocio, según Statista. 

En este contexto, tu perfil online puede transmitir mucha más información acerca de ti que tu currículum. ¿Por qué? Porque una de las grandes diferencias es el dinamismo, el impacto y el alcance que tienen los perfiles online. De hecho, a través de tu cuenta de LinkedIn o, incluso, al poner tu nombre en los buscadores, otras personas y empresas pueden acceder a tu información profesional. 

Establece tus metas

Ahora bien, esto puede jugar a favor o en contra de tu reputación laboral; todo depende de la calidad de dicha información. Es decir, de la calidad de tu marca personal. 

Por eso, para dar los primeros pasos a la hora de diseñar las marcas personales, en primer lugar, debes plantearte dos preguntas: ¿qué quieres conseguir y a quiénes quieres llegar? Para poder seguir avanzando con una estrategia de personal branding en LinkedIn, tienes que definir los objetivos y buscar aquellas cualidades que puedan diferenciarte como profesional y te aporten valor en el mercado laboral. Para ello, puedes apoyarte en cuáles son las habilidades más demandadas a la hora de buscar trabajo en un determinado sector.

Diseña el mensaje

Una vez que hayas definido la marca personal, es hora de elaborar una estrategia para trabajarla y desarrollarla de manera profesional. Este proceso se conoce como “gestión de marca personal” o “personal branding”. ¿Qué mensaje quieres transmitir? El diseño del mensaje es muy importante en las marcas personales profesionales: lo que digas y hagas debe ser coherente, así como el tono que utilices según a qué empleadores o clientes quieras llegar. Veamos un ejemplo:

“Con un background como redactor creativo en agencias de publicidad, hace tres años que emprendí el camino de definir mi marca personal profesional. Desde entonces, doy rienda suelta a mi imaginación y creatividad para materializar tu valor en palabras. Asesor de marca profesional. Apasionado e ingenioso. Ayudo a las personas a hacer brillar su marca”.

En el caso del ejemplo, el perfil de quien presenta su marca personal es el de alguien con experiencia en ámbitos relacionados con la creatividad y se dirige a empresas del sector o a clientes potenciales que busquen servicios de asesoramiento de marca personal. Para atraer al lector adecuado con su marca personal, explica sus cualidades con un tono cercano, positivo y motivador, acorde con la imagen de persona creativa, imaginativa y segura de sí misma que busca reflejar.

Planifica la estrategia

Por último, planifica tus acciones, tanto online como offline. La imagen es lo primero que llamará la atención de un empleador o cliente potencial, por lo que es el primer elemento diferenciador en el que deberás poner empeño. Por ejemplo, prepara una tarjeta personal en papel en la que se plasme tu esencia, asiste a eventos relacionados con tu mundo profesional u organiza workshops para darte a conocer y mostrar tu experiencia.

¿Cómo hacer tu marca personal? Ejemplos para inspirarte

¿Cómo consiguen las marcas personales profesionales tener éxito en LinkedIn? Seguro que estos dos ejemplos te servirán de inspiración:

  • Mary Barra:  CEO de General Motors, cuenta con más de un millón de seguidores en LinkedIn, donde comparte contenidos relacionados con sus valores y los de la compañía de forma recurrente; una alta directiva que sabe posicionar su imagen y, con ella, la de su compañía.

  • Álex López: otro gran profesional a la hora de trabajar la marca personal profesional es el experto en social selling Alex López, incluido en el Top 10 Mundial de Influencers de Social Selling. Señala que “cuando ya hay 4.000 millones de usuarios de internet y 3.500 millones de personas en redes sociales y tú no estás, pierdes la posibilidad que tienes de ofrecer contenido de valor. Otro punto importante es que las personas quieren hablar con personas, por eso funcionan mejor estos perfiles que los de las empresas, aportan más credibilidad”.

En definitiva, las marcas personales son como la huella que dejan los profesionales en los demás. Por este motivo, es importante trabajarla para que no se borren con facilidad. Las marcas personales profesionales deben buscar eso: destacar, pero sin edulcorar la realidad. 

Además de las indicaciones ya mencionadas, aquí tienes algunos consejos para mejorar tu personal branding:

  • Sé respetuoso y agradecido e interactúa con los demás. Haz networking para construir una red de contactos que te ayuden a generar oportunidades, tanto de negocio como laborales. Para ello, tendrás que trabajar también las habilidades comunicativas.

  • La marca personal es un trabajo constante. Es necesario alimentarla con regularidad y generar contenido de calidad para mantenerla actualizada. Por lo contrario, tu perfil no estará al día y no generará valor.

  • Define tu estrategia de gestión de marca personal. Utiliza herramientas como las redes sociales (LinkedIn, Twitter, etc.) para llegar a más audiencia. Haz seguimiento de los objetivos alcanzados y revisa las métricas para poder poner el foco en aquello que te interese.

Ya no es suficiente con crear un perfil en LinkedIn en el que se indique la experiencia profesional. Es necesario crear marcas personales profesionales innovadoras, que llamen la atención y que te hagan diferente del resto de candidatos en cualquier puesto de trabajo al que quieras optar. 

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