La hoja de ruta de Paid Social: ¿qué importancia tiene dentro del plan de Paid Media?

¿Te has preguntado cuál es la estrategia más efectiva para que tu contenido en redes sociales destaque? La respuesta la encuentras en el Paid Social, una parte importante del plan de Paid Media, que debe tener una marca para ganar en visibilidad y posicionamiento y así obtener mayores beneficios. 

De hecho, según el estudio de 2022 de Infoadex sobre la inversión publicitaria en España, los medios sociales han superado a los tradicionales en inversión de publicidad. Esto quiere decir que la inversión en digital se sitúa en primera posición, con un incremento del 7,3% y un beneficio de más de 1.200 millones de euros en los primeros seis meses del año. 

Además, las redes sociales aumentan su volumen de inversión en un 9,9%, llegando a alcanzar los 328,8 millones de euros durante el periodo analizado; la publicidad Search, orientada a la demanda de búsqueda en el navegador, como las campañas de SEM en Google, creció un 7% con una inversión de más de 400 millones. Por último, la publicidad en Web también incrementó su inversión en un 5,9% hasta llegar a los 468,6 millones de euros.

Sin embargo, hoy en día, no solo basta con contar con el presupuesto necesario y proporcionar el contenido adecuado en tus redes sociales, sino que también hay que contar con una buena estrategia para potenciarlo. ¿Quieres saber cómo puedes hacer tu hoja de ruta en Paid Social? Sigue leyendo.

¿Cuáles son los pasos a seguir en un plan de Paid Social?

Como ves, las redes sociales ya son un canal más que atractivo para los intereses publicitarios de una marca. Esto es lo que se conoce como Paid Social, esto es, la publicidad de una marca en redes sociales. 

A continuación, te explicamos todos los pasos que debes seguir para elaborar un plan de Social Media.

1. Conoce cuál es tu presupuesto disponible

En primer lugar, es fundamental que sepas de cuánto dinero dispones para invertir en el Plan de Paid Social.

2. Establece unos objetivos

Define unos objetivos SMART, es decir, que sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con límite de tiempo. Además, establece qué quieres conseguir con este Plan y cuáles serán los KPIs que te permitirán evaluar los resultados que obtengas con la estrategia.

3. Define cuál es tu público objetivo

Decide a quién quieres dirigirte, es decir, cuál es tu target. Una vez definido, investiga cuáles son los gustos, los intereses, las necesidades, la localización, la edad y la profesión o industria en la que trabaja ese público objetivo al que te estás dirigiendo.

4. Elige la plataforma más adecuada

Elige el canal o red social que quieres para tu campaña de Paid Social, teniendo en cuenta tu target. Para ello, pregúntate en qué red está tu audiencia y cómo utiliza esa plataforma.

5. Piensa en qué tipo de contenido vas a generar

Una vez que ya sabes en qué red está presente tu buyer persona, define qué formatos (vídeo, imágenes, infografías, casos de éxito, frases, consejos, etc.) y qué tipos de contenidos te permiten lograr tu objetivo: informativo, educativo, divulgativo, etc. 

Por otro lado, lo ideal es crear un calendario editorial para planificar las publicaciones del contenido.

6. Mide la trazabilidad

Cuando la estrategia ya está en marcha, es importante que sepas qué hace el usuario en tus publicaciones y anuncios. Por ejemplo, ¿cuántas veces hace click en él?

La hoja de ruta del Paid Social

Además de conocer los pasos que debes seguir para implementar una estrategia de Paid Social, debes saber que existen varias maneras de introducir publicidad en las distintas redes sociales, según el target, el contenido y el objetivo de tu estrategia. Te presentamos las principales opciones:

• Google Ads

Google Ads es una buena opción para el posicionamiento en buscadores, también conocido como SEO (del inglés, Search Engine Optimization), y el marketing local. En este sentido, para que la campaña sea exitosa, tiene que ser fiel al contenido de tu web, además de tener en cuenta el formato.

• Facebook 

Con una audiencia de 2.700 millones de usuarios activos al mes, el alcance publicitario de Facebook aumentó un 1.2% entre abril y junio del año 2022. Es una plataforma a considerar para tiendas locales, B2B y organizaciones sin ánimo de lucro. 

• Instagram

Esta red social pertenece a Meta, la misma compañía que Facebook, y se centra en elementos visuales: las fotografías y los vídeos cortos, como los reels. Según Statista, solo en España, un 36% de usuarios afirma que entra varias veces al día mientras que el 31% entra una vez.

• Tiktok

Es la plataforma que más ha crecido en los últimos años. Su objetivo es viralizar contenido, sobre todo vídeos generados por el propio usuario, el cual acostumbra a ser eminentemente joven. Por esta razón, si tu público objetivo es la Generación Z, esta plataforma es la indicada.

• Twitter

En cuanto a campañas de publicidad, esta red social está poco saturada y hace que los CTRs sean buenos. A través de hashtags y mensajes de 280 caracteres, sobre todo en tono opinativo, puedes crear audiencia tuiteando a menudo. 

• LinkedIn

LinkedIn es la red social profesional por excelencia. Tiene una audiencia de profesionales y empresas que propicia el B2B.

• Youtube

Esta plataforma de vídeo tiene una audiencia mayoritaria y global, lo que ayuda al posicionamiento en Google y da más presencia a la marca en el buscador. 

Si tu plataforma es Youtube, opta por hacer vídeos con creatividades eficaces y contenido de alto valor para no cansar al usuario cuando vea la publicidad. 

• Twitch

Por último, Twitch es otra de las plataformas que más auge ha tenido en los últimos años. Dedicada al vídeo en streaming, y con un público joven, los anuncios en Twitch no se pueden saltar, aunque hay que ser constantes para fidelizar.

Lleva tu estrategia de Paid Social a otro nivel con una estrategia de Paid Media

En un mundo en el que cada vez el consumo y la inversión en redes sociales aumenta, contar una estrategia de Paid Social en tu estrategia de marketing digital supone un beneficio para tu marca; de ahí que sea algo imprescindible. 

Si, además de crear una estrategia de Paid Social, decides pagar por la promoción de tus contenidos, el anuncio seguirá en movimiento en los medios donde están insertados y creará una mayor visibilidad para tu marca. Esto es lo que se conoce como Paid Media.

Este concepto hace referencia a los canales en los que se debe hacer una inversión para conseguir los objetivos fijados en una estrategia de marketing. El Paid Media en el mundo del marketing online se puede comparar a las tradicionales campañas en medios de comunicación. Sin embargo, dado que las redes sociales están plenamente integradas en nuestro día a día, es imprescindible contar con ellas para la estrategia de Paid Media. 

Como puedes ver, en materia digital, es importante tener una continua formación para estar lo más actualizado posible ante las constantes novedades que van apareciendo. Solo de esta manera lograrás ofrecer el contenido que buscan tus usuarios y posicionar así tu marca. 

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